La comunicación para el desarrollo, es una herramienta eficaz que puede contribuir a lograr los objetivos y la sostenibilidad de los resultados de los proyectos de desarrollo. Uno de los retos mayores de la comunidad mundial es el de la erradicación de la pobreza y las consecuencias que deviene de ésta. Para responde este reto se necesitarán nuevas tecnologías y nuevas formas de colaboración e interacción entre los actores socio-políticos y culturales, que están implicados y comprometidos con este proceso de cambio social. Informar, educar o elevar el nivel de conciencia son ingredientes necesarios de la comunicación, pero no son suficientes para que la gente cambie prácticas y comportamientos establecidos a lo largo de mucho tiempo. La comunicación para el desarrollo busca lograr un cambio en el comportamiento y hacer sostenible el desarrollo alcanzado. Pues todo proceso de desarrollo requiere de un cambio en el comportamiento de las partes involucradas.
Los medios de comunicación son el canal primordial y transcendental por el cual se va a difundir el mensaje. Es el mecanismo que tiene mayor responsabilidad ya que de él depende el éxito o el fracaso del proyecto. No es fácil cambiar de pensamientos a una persona, mucho menos a una comunidad, por tal razón su estrategia tiene que ser tan buena, tan incluyente, tal creíble y tan aceptable que pueda si quiera hacer dudar un pensamiento que se ha tenido por costumbre.
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